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环球UG网址:易烊千玺的流量,是如何“盘活”金像奖的?

日期:2020-06-29 浏览:

图片来源:《少年的你》官博

未开始

香港金像奖在公布完结果后一个小时内,#金像奖#冲到了热搜榜前三。

翻开热搜的内容,基本上十条内容里有九条在呼喊一个人的名字,他就是易烊千玺。

易烊千玺拿下了第39届金像奖最佳新人奖,两提一中,另一个提名奖项是最佳男演员。自此一役,易烊千玺在顶级流量偶像的基础上,又加上了让他的饭圈为之骄傲的标签——优秀青年演员。

也因为易烊千玺和他的搭档周冬雨,原本被冷落许久的香港金像奖,成为了近期最热的娱乐话题。

疫情下的香港金像奖,是真正意义上第一个“云”颁奖,知名导演尔冬升只身坐在影院之中,昏暗的光影下陪伴他的只有17封奖项名单。

香港金像奖,走到第39届,伴随着香港电影的“陨落”论,这尊原本金光熠熠的奖杯,关注度却逐年递减,每年撑着它前行的也就“情怀”二字。在大批电影人眼中,香港金像奖比台湾金马奖更难求“新”,无论环节设置还是获奖名单,除了近四年前的春夏和去年的曾美慧孜拿下影后外,大胆和创新,难以与金像奖沾边。

而这次,香港金像奖给到了一个“新”高度的肯定,《少年的你》12项提名8项中奖,其中“新”的最佳导演、最佳影片、最佳女演员以及最佳新人,而这些也早就了本届香港金像奖的复燃的关注度。

另外,易烊千玺的流量一定意义上盘活了香港电影金像奖的存量价值,香港电影人留存下来的电影工业体系的实践成功论进一步得到了验证,而《少年的你》也让近年屡被诟病类型固定化、叙事模式化的香港创作者得到“翻身”机会,香港金像奖也借着这次机会向公众表明,长久被吐槽的“中港合拍”,也在对易烊千玺所代表的年轻力量的“善用”下,顺利走入了下个阶段。

话题萎靡的金像奖,被易烊千玺拯救? 

回到颁奖典礼之前,本届金像奖原本极有可能会“无人知晓”。

颁奖前,大部分观众所了解到的本届金像奖话题,可能仅局限于金像奖首次以直播的方式进行线上颁奖,以及由曾国祥执导、易烊千玺和周冬雨主演的《少年的你》获得多项提名,成为今年最热门影片。

疫情让所有线下电影节都遭遇停摆危机,香港金像奖针对疫情率先做出了回应,取消今年实体颁奖典礼,此决定虽然令人敬佩,却无疑将处于逐渐“凋零”中的金像奖推到了更艰难的境地,业内地位、关注度、影响力都将受到严峻考验。

相关数据显示,香港电影金像奖自36届之后,其平均收视率只有22.3点(约144万人),相较第26届的28点(约180万)的平均收视率,下降趋势明显,而且随后的37/38届金像奖收视率始终难有提振。

今年第39届线上直播颁奖,其官方FcaeBook直播平台最高峰仅有1.2万人次观看。这似乎也一定程度上表明了金像奖在普通观众心中的行业地位逐渐下降。

本届全程颁奖典礼仅有25分55秒,颁奖过程仅有12分钟,宣布人尔冬升没有过多言语,平静地读完每一封名单就“草草结束”了本届金像奖。颁奖典礼结束后,奖杯会通过邮寄的方式传达给获奖者。

从近年提名名单来看,金像奖背后的唱衰话题不断,香港电影的“青黄不接”、金像奖的“港味凋零”、中港合拍片尴尬处境等老生常谈的问题继续凸显。

本届金像奖提名名单中,印象中的香港电影黄金时代的演员甄子丹、古天乐、郑秀文等还是继续活跃在第一线。最佳影片出现了周星驰的《新喜剧之王》、最佳导演出现了叶伟信执导的《叶问4:完结篇》等现象也让不少观众质疑,“叶问,喜剧之王”等IP继续在旧饭热炒,内地口碑不佳、却保有一定热度的“商业中港合拍片”能够入局金像奖最主要奖项也让观众对“走味”的金像奖接连发出质疑。

《新喜剧之王》剧照

而对于另一批保有“港味”的独立创作,如《金都》关注香港大龄女性抉择困境,《叔•叔》探寻老年同性恋的内心情感,《幻爱》中讲述的精神分裂症患者等等具有浓厚“港味”的文艺电影,却因为小众属性,无法在商业市场和内地观众中获得过多关注。

这样商业与文艺、热度流量与港味情怀并存的情况与去年《无双》《红海行动》与《沦落人》《逆流大叔》同榜在列的情况极其相似。