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鹤壁百姓网:与瑰丽说归并未见协同效应,直播能拯救蘑菇街?

日期:2020-03-13 浏览:


直播活泼用户在快速增长的同时公司整体活泼用户却同比下降,蘑菇街的转型之路仍在继承。3月13日晚间,蘑菇街发布2020财年第三季度业绩(即2019年Q4业绩),财报显示公司期内实现营收2.695亿元,同比下降26.6%;净吃亏达16.346亿元,较上年同期净吃亏人民币4220万元扩大37.7倍,主要是2016年2月收购瑰丽说发生的商誉减值;调解后净吃亏为9560万元,2018年同期为净利润1370万元。


详细到该季度的运营数据,蘑菇街的活泼买家同比下降22.9%至2660万,环比上一个季度下降220万用户。不外,蘑菇街直播业务MAU(平均移动月活泼用户)同比增长132.7%,蘑菇街董事会主席兼CEO陈琪在电话集会会议上透露,今朝直播用户占总用户比例仅为30%阁下,但其表示较传统的用户更好,ARPU(每用户平均收入)长短直播业务用户的四、五倍,复购率也更高。


就直播业务而言,该季度蘑菇街仍有着不俗的发挥。财报显示,蘑菇街该季度GMV(商品成交总额)为62.99亿元,同比增长8.0%。个中,直播业务GMV达33.52亿元,同比增长99.5%,占平台总GMV达53.2%,超去年同期的两倍,环比增长14.3%。


陈诉期内,蘑菇街还新增约5000名主播、2000家直播商品供给商,日均可寓目直播内容时长已高出3800小时,环比增长11.8%;直播业务的活泼买家同比增长32.4%至320万。另外,在停止2019年12月31日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币182.95亿元,同比增长7.8%。


公司业务向直播转型后,蘑菇街的收入布局呈现大变革,个中佣金收入占比晋升至52.4%,达1.412亿元;营销处事收入减至7246万元,占总营收的比例下降至26.9%,主要是由于公司会合资源成长直播业务,并在2019年下半年以来加快优化进级商城业务中的商家布局,导致长尾商家在营销处事上的支出淘汰。


关于疫情对一季报业绩的影响,陈琪称2月的业务影响最大,最初是主播无法回到直播间事情,其后则是供给链和物流尚未规复。他暗示,已往的一个半月里蘑菇街扩大了销售的品类,出格是扮装品,其销量受到的影响较打扮品类低,另外公司新增了500多个相助商家。