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申傅最新官网:春运将至,高峰客流打开品牌传播新入口

日期:2020-01-31 浏览:

年底将到,春运将至。

滚滚人流即将从四面八方汇聚而来,沿着光洁的铁轨,再向着四面八方奔散而去。

世界上再没有第二个国家,会像中国一样迎来这种周期性的史诗级迁徙,铁轨延伸至远方,见证了人潮人海奔赴团圆的期待,也见证了高铁列车媒体的流量暴发。


应“运“而生构建全新传播高地

“春运”一词随着时代生长而被构建,首先浮此刻1979年的《人民日报》,当年整个运输系统累计发送旅客1亿人次;到了2019年,仅铁路系统累计发送旅客量就到达了3.8亿人次,已超出当前美国人口总和。

发客身手的直线上升,暗地里是铁路基建规划的完善。依照我国铁路建设生长结构,到2020年,我国铁路网结构要到达15万公里, 100万人口以上都会覆盖率约80%。


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2013-2018年中国铁路营业里程走势图(材料来源国家统计局前瞻财富研究院整理)


高覆盖率带来的是高频次的人口流动和高效的出行资本,而中国铁路系统的生长,不仅重构了大家对于时间和空间的感受,更是直接带来了传播领域的供给侧改革,以华铁传媒为例,它以高铁列车媒体和车站媒体为次要阵地,构建了应运而生的传播新格局,踏着时代的节点,为品牌打造出了传播新高地。


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大交通媒体构建出新渠道和新高度


品牌在做传播时,无不想紧紧抓住最大范围的存量人群,争取更大规模的增量人群。这一情况在现实利用中则存在悖论,当下人群分散,“流量”稀缺,各种层见叠出的媒体形式导致用户的注意力被无限稀释,品牌传送的有效信息被各种噪音干扰过滤,

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,影响最终的传播成绩。而华铁传媒所运营的高铁列车媒体资源拥有的优势,恰恰可以消解这一短处,让品牌传播声量更加聚拢,用户触达更有效。

如今,又一年的春运即将到来,大交通媒体与这个具备特殊意义的时间节点结合,又将展露什么优势?碰撞出怎样的火花?这一点,尤为值得存眷和探讨。


高密度人群+场景营销打造品牌传播新价值

高铁列车媒体陪随着中国铁路系统的生长而出生避世,普速列车加高铁列车的组合,几乎覆盖了中国广袤的土地。同样是以华铁传媒为例,春运期间,华铁传媒资源的优势首先显露在人群层面。春运是中国独有的年度大迁徙,在此期间内,外出务工者、学生、都会新移民、度假旅行人群等都将集中汇聚,组陋习模庞大的出行王国。拥有人群意味着拥有了传播中最重要的流量池,拥有了被存眷、被认知的基础,品牌方能力最大限度地实现购买转化或是信息的深度传播。

同时,随着互联网的生长,以价格为导向的传播逐渐式微,基于用户体验的场景营销成了重中之重。


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简一•大理石瓷砖与华铁传媒携手打造春节专列,温暖了无数游子的归家路


春运于国于民都是年度热点,有人乘京广线从北京动身,一路归心似箭,亟待与武汉的家人团圆;有人从沪汉蓉线的上海动身,即将奔赴有“天府之国”美誉的成都,开启一段逍遥清闲的假期。有人南下,有人北上,但大家冲动、期待的表情和场景趋同相通。用户在场景中与品牌发生情感连接,更易被说服,需求痛点更易击中。



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行李一放一取,眼前是品牌的高度,指尖是品牌的温度

华铁传媒以此为契机,为品牌方构建了独一无二的场景价值:2018年华铁传媒与简一•大理石瓷砖携手打造了春节专列,走心的传播契合春节场景氛围,以系列符合主题的海报,空虚展现出“家的味道与记忆”。同时,桌贴、品牌天幕等细节的设计,到处显露了与场景的结合,在温暖的归家路上,引发了乘客的情感共鸣,潜移默化中拉近了与品牌的距离,成立了品牌好感度。


触达深度+人群精度输出品牌传播新势能

此外,高铁列车封闭的行车环境还构建了华铁传媒独一无二的传播体验优势。以高铁为例,依照CTR的调研数据表现,每1个小时的车程,用户平均观看高铁列车媒体的时间为16.2分钟。华铁传媒拥有车身彩贴、品牌天幕、语音播报等10种类型的轻媒体,在封闭的环境中穿插投放,组合传播,高效的迷恋式体验空虚营造出立体化的品牌氛围,核心信息反复触达用户,品牌理念、产品优势能实现深度传播。

值得品牌方存眷的是,华铁传媒除传播的深度,还兼具传播精度,通过普速列车媒体、高铁列车媒体构建出了精准的细分渠道。